Kesällä 2011 nousi mielenkiintoinen kohu matkatoimisto Tjäreborgin lapsivapaasta mainoksesta. Tjäreborg nimittäin lanseerasi Sunprime-kampanjan, jossa toimisto tarjoaa osaa hotellivalikoimastaan vain ja ainoastaan ei-lapsiperheille. Mutta kuinkas kävikään? Tottahan toki kampanja pisti ärsyttämään “lapsellisia” käynnistäen mainoksen ruodinnan muun muassa Kaksplus-lehden keskustelupalstoilla.
Kampanjan toteutti mainostoimisto 358. Itse henkilökohtaisesti annan toimistolle täydet pisteet, sillä kampanjahan on loistava esimerkki segmentoinnista, kohdennetusta sekä ennen kaikkea keskustelua ja siten myös mielenkiintoa herättävästä markkinoinnista. Miksi romanttista iltaa kaipaavan nuoriparin tulisi “kärsiä” matkoillaan Santerin hiekkaleikeistä? Ja sama toisinpäin: Santerikaan tuskin päästäisi äitiään helpolla, jos naapurissa soi accordeon vielä pikkutunneillakin.
Kaikilla on erilaisia elämäntilanteita, tarpeita ja mielenkiinnon kohteita. Se tulisi aina muistaa myös markkinoinnissa ja ylipäätään omaa tarjontaa tai tapahtuman ohjelmistoa suunnitellessa. Kauppalehtikin kysyi 7.11.2011 päivätyssä artikkelissaan: saako asiakkaansa valita? Kyllä saa ja pitääkin. Muuten päädyt tekemään tuotantoa, joka ei herätä minkäänlaisia tunteita – ei kitinää keskustelupalstoilla eikä aplodeja salissa.
Tapahtumajärjestäjä, valitse yleisösi ja miellytä sitä! – älä kaikkia!
